A APRO – Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais, é uma entidade sem fins lucrativos, que representa os interesses dos produtores de obras audiovisuais (publicitárias e de conteúdo) há mais de 40 anos. Participa ativamente do desenvolvimento deste mercado em defesa dos interesses comuns. Está presente em discussões sobre novas leis, dissídios de categoria, propostas da auto-regulamentação de mercado e mecanismos que facilitem e minimizem os custos de produção. Atualmente, a APRO possui mais de 80 associados, que estão vinculados à categoria Institucional. Além disso, ainda conta com associados exclusivos das plataformas FilmBrazil (internacionalização) e Objetiva (capacitação e conteúdo de marca).
Histórico
Os anos 60 e 70 foram muito férteis no desenvolvimento do mercado brasileiro. No início da década de 1970, a produção de filmes publicitários nacionais já era tão grande que havia a real necessidade desse segmento se estruturar sob o guarda-chuva de uma associação. Por esse motivo, em 1973 nasce a APRO, criada com a missão de aglutinar e defender os interesses das produtoras, fomentar o setor, além de capacitar seus associados para as melhores práticas de mercado.
A APRO participa ativamente de discussões em prol da consolidação do mercado audiovisual brasileiro. Entre os principais interlocutores da entidade, estão:
Agência Nacional de Cinema – Ancine
Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos – Apex-Brasil
Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior – MDIC
Ministério da Cultura (MinC)
Ministério das Relações Exteriores – MRE
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas – Sebrae
Além do contato constante com o Poder Público, que gerou grandes conquistas para o setor, a APRO também mantém proximidade com as entidades de classe e sindicatos ligados ao setor audiovisual:
ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes)
ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade)
APROSOM (Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários)
BRAVI (Brasil Audiovisual Independente)
Siaesp (Sindicato da Indústria Audiovisual do Estado de São Paulo)
SICAV (Sindicato Interestadual da Indústria Audiovisual)
Mercado Atual
Nessas últimas 4 décadas, a APRO acompanhou e contribuiu largamente para a evolução do setor. Com isso, tornou-se fonte para coleta de dados importantes, seja fazendo seus próprios levantamentos ou consolidando dados coletados pela Ancine ou outros órgãos reguladores.
Confira abaixo um panorama do mercado audiovisual atual:
A indústria audiovisual apresentou um crescimento médio anual de 9,7% entre os anos de 2010 e 2015, atingindo um valor superior a R$ 43 bilhões.
O setor do audiovisual foi responsável por 0,50% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional, chegando a movimentar no ano de 2015 em torno de R$ 25,49 bilhões na economia brasileira.
Foi responsável pela geração direta de 98,7 mil empregos formais e 107,6 mil empregos indiretos em 2014.
* Dados do estudo “Mapeamento e Impacto Econômico do Setor Audiovisual no Brasil”, realizado pela Fundação Dom Cabral e encomendado pelo Sebrae e pela APRO
1.2. Estatuto / Código de Conduta
Ao longo de toda sua trajetória, a APRO sempre batalhou pelo estabelecimento e manutenção das melhores práticas de mercado, visando estabelecer relações justas entre produtores, clientes, agências e todos os trabalhadores da indústria audiovisual. Como evolução deste cenário, em novembro de 2016, a associação divulgou seu novo Código de Conduta, onde adota regras mais rígidas de compliance e que tem como principal mudança a batalha aberta contra o BV na produção publicitária. O documento traz normas mais rígidas, que incluem uma atuação mais contundente contra produtoras que pratiquem a política de pagamento do BV de produção. Todas as associadas tiveram de abolir essa prática, sob pena de passarem por um processo de sindicância e serem excluídas da entidade, caso o mencionado pagamento seja comprovado.
Gestão
Presidência
Presidente-Executiva
Marianna Souza
Conselho Fiscal
Carolina Barbosa Dantas
Landia
Gustavo da Fonseca Rodrigues
Santa Transmídia
Raul Fernando Dias Dória
Cine Cinematográfica
Conselho Administrativo
Egisto Betti
Paranoid
Francesco Civita
Prodigo Films
Hugo Mattos Janeba
Mixer Fims
Leyla Fernandes
Produtora Associados
Marcelo Altschuler
Saigon Filmes
Mario Peixoto
Delicatesen Filmes
Paulo Roberto Schmidt
Academia de Filmes
Rejane Back Bicca
O2 Filmes
Sergio Salles
Vetor Zero
Waldemar Tamagno
Alice
Suplentes
Caito Cyrillo
Trio
Carlos Eduardo Busato
Surreal Hotel Arts
Gilberto Topczewski
Big Bonsai
Luciana Pessoa
Consulado
Marcos Araújo
Sentimental
Marcos de Carvalho Penido Monteiro
Conspiração
Moa Ramalho
Café Royal
Zahra Staub
Ocean Filmes
Equipe
Gerente Comunicação e Marketing
Giovanna Ricci
Administrativo
Letícia Viana
Jurídico
Mateus Basso
Gerente Plataforma Objetiva
Odete Cruz
